人们为什么要分享?——互联网时代下的“分享”

互联网时代,人们为什么要分享,人们在什么时候分享,营销公司又如何利用用户去做分享?营销公司、电商公司,致力于让用户分享帮他们做推广;微信等社交平台则致力于削弱营销类分享对社交平台氛围的破坏;普通的用户则在不断地拉黑设置“不看他的朋友圈”和“三天可见”。

一、互联网时代的分享新内涵

从字面上朴素理解,“分享”本意是指“分发给他人共同享受”。现代语境下,特别是互联网时代的“分享”,却演变成了“分发多,共享少”,甚至说很多时候就是分发,至于是不是享受就见仁见智了。

“分享”包括物质层面和非物质层面。

1. 实物方面的分享

比如两个苹果分享给别人一个,自己还剩一个苹果,但由于社会形成的回报机制,长期来看,人们并不会因为自己的分享行为受到损失,分享者后面可能会收到被分享者回报的一个香蕉。

如果社会中的一个人,只接受别人的分享,从来也不进行反向分享的话,便会逐渐在社会中变得不受欢迎。

2. 非实物方面的分享

比如把新闻、消息、观点、思想、音视频、照片摄影、心情、游戏、商品、活动等等分享给别人,形成非实物内容的传播和价值提供。互联网时代下的分享更多的非物质层面的分享。

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